В новом отчете описываются стратегия, возможности, влияние и реакция на попытки Китая сформировать глобальную информационную среду. В нем утверждается, что лидеры Китая верят, что страна может получить геополитическую власть, необходимую для утверждения себя в качестве мирового лидера, распространяя свои нормы и ценности и снижая влияние США в международной системе за счет «силы дискурса» (话语权). В концептуальном плане сила дискурса — это способность постановки повестки дня, направленная на изменение глобального управления, ценностей и норм для легитимации и облегчения продвижения национального влияния.
В то время как в первом отчете была представлена китайская стратегия силы дискурса, во втором отчете рассматриваются его усилия на сегодняшний день. В этом отчете это оценивается с точки зрения «конвергенции СМИ» (融媒体), китайского термина, который относится к интеграции внутренней и внешней пропаганды Коммунистической партии Китая (КПК), онлайн- и офлайн-каналов ее распространения, а также механизмов контроля обратной связи.
В частности, рассматривается «конвергенция медиа» по трем направлениям: расширение каналов, инновации в области контента и управление технологической инфраструктурой и цифровой связью.
Первый вектор, расширение каналов, относится к созданию или лучшему использованию средств доставки сообщений Китая на различных медиа-платформах. Цель состоит в том, чтобы познакомить растущую международную аудиторию с китайскими нарративами и нормами в надежде подорвать глобальное «дискурсивное господство» Запада. Эта тенденция рассматривается как в традиционных СМИ, так и в социальных сетях. Что касается традиционных СМИ, то с 2008 года Китай ежегодно тратит более 1,5 миллиарда долларов на пропаганду, причем большая часть этих средств идет на инициативы на Глобальном Юге. Это особенно очевидно в стратегиях ведущей китайской новостной организации «Синьхуа», которая называет себя «легкой кавалерией» в глобальной войне Китая за общественное мнение. Синьхуа описала свою медиа-стратегию как использование комбинации «морского судостроения» и «аренды морских судов» («造船出海»与»借船出海»相结合), то есть создания способности Китая эффективно распространять свои сообщения на международном уровне, используя иностранные платформы социальных сетей для распространения своих месседжей. В рамках этих усилий Синьхуа за эти годы значительно расширила свои сети, и теперь у них самое большое количество иностранных корреспондентов среди всех информационных агентств в мире. Другие стратегии включают в себя как побуждение, так и поощрение зарубежных журналистов к более благоприятному освещению Китая.
Китайские государственные структуры также значительно расширили свое присутствие в социальных сетях. По состоянию на январь 2021 года Синьхуа ежедневно распространяло в среднем семь тысяч триста статей, фотографий, видео и другого медиаконтента на пятнадцати языках, собирая более 200 миллионов зарубежных подписчиков в социальных сетях на различных платформах (включая Facebook, Twitter и YouTube ). Действительно, количество зарегистрированных в Китае учетных записей в Twitter резко возросло более чем на 6000 процентов всего за три месяца в 2017 году после сообщений о ситуации в Синьцзяне в западной прессе.
Китайский дискурс может эффективно убеждать аудиторию в том, что «китайская модель» превосходит демократические политические системы в обеспечении роста и стабильности. В социальных сетях китайские официальные лица часто проводят скоординированные кампании влияния и информационные кампании.
Вторым «зубцом» китайской стратегии конвергенции СМИ являются инновации в области контента, которые включают в себя адаптацию контента (и встроенных в него нарративов) таким образом, чтобы он лучше всего резонировал с конкретной аудиторией, еще известный как «точная коммуникация» (精准传播). Китай считает, что доступ к данным об общественном мнении за границей необходим для повышения его способности адаптировать контент. Как заявил секретарь партии и президент онлайн-подразделения ведущей газеты КПК «Жэньминь жибао» в своем обращении 2022 года, Интернет «содержит огромное количество… данных и способен точно отражать социальные настроения… При использовании больших данных [аналитикт] и искусственного интеллекта (ИИ), Интернет может стать инструментом для укрепления лидерства партии». С этой целью в Китае недавно были открыты четыре Государственные ключевые лаборатории, занимающиеся использованием больших данных для лучшей адаптации контента к конкретной аудитории, а также распространения «позитивной энергии» через цифровые и социальные сети.
Помимо формирования контента, еще одна тактика заключается в том, чтобы скрыть тот факт, что контент исходит из китайских государственных источников. Это явление, известное как «политическая нативная реклама», когда китайские государственные СМИ покупают места в зарубежных новостных агентствах для публикации санкционированного государством контента, «маскируемого» под нейтральные новостные статьи. В отчете Freedom House за 2020 год подчеркивается, что, особенно в цифровых версиях местных газет, «China Observer» — англоязычная колонка, выпускаемая китайским государственным изданием China Daily — часто не упоминается как спонсируемая государством.
Наконец, связанная с этим стратегия включает в себя попытки Китая контролировать местную медиа-среду с помощью соглашений об обмене контентом, что в некоторых случаях приводит к наводнению местных медиа-сред бесплатным или недорогим контентом в поддержку КПК. Огромная часть этого импульса приходится на страны, входящие в китайскую инициативу «Один пояс, один путь» (ОПОП), большинство из которых находятся на глобальном юге.
Последним кадром для изучения стратегии силы цифрового дискурса Китая является управление. Оно включает обеспечение широкого распространения поддерживаемых Китаем стандартов, норм и протоколов управления в приоритетных отраслях, особенно на Глобальном Юге. Китай, например, принимал активное участие в формировании стандартов информационных и коммуникационных технологий в Международном союзе электросвязи с помощью стратегии «затопления зоны», в рамках которой все аффилированные с Китаем члены, будь то представители научных кругов, частного бизнеса или правительства, голосуют как единое целое. Это гарантирует, что предложения по стандартам от китайских организаций в конечном итоге получат необходимое количество голосов для принятия органом, устанавливающим стандарты.
Эти обмены служат для распространения китайских кибернорм, таких как «киберсуверенитет» (网络主权), который представляет собой видение Китая в отношении управления интернетом, поддерживающее суверенное право правительства контролировать интернет в пределах своих границ. Партия-государство распространяет эту норму, консультируя правительства о том, как формировать законы и политику для управления технологиями (часто предоставляемыми китайцами и соответствующими китайским стандартам) в их собственных обществах. Этот процесс превращается в петлю положительной обратной связи, создавая определенную степень как технической, так и политической зависимости через предоставленную Китаем техническую инфраструктуру, стандарты, в соответствии с которыми она работает, а также ноу-хау и структуры управления данными. В то же время Китай использует свои связи со СМИ, чтобы наводнить местную среду нарративами о преимуществах китайских инвестиций в будущее развивающихся стран.
Эти отношения также позволяют Китаю получить доступ к обширным ресурсам данных. Одна китайская фирма, описанная в отчете, Nebula, использует свои технологии больших данных и облачных вычислений для получения огромных объемов данных, связанных с международным общественным мнением по новостным темам, связанным с Китаем. Она использует различные методы анализа, включая семантику и кластеризацию, чтобы понять общественные предпочтения и «оценить разницу между этим пониманием и ожиданиями СМИ, помогая китайским СМИ наращивать международную дискурсивную силу и влияние». Затем китайское государство может использовать эти данные для дальнейшего совершенствования своих сообщений и усиления своего аппарата цензуры и пропаганды. Он может использовать эти усовершенствованные инструменты и технологии банальными способами, например, помочь туристическому бюро создать убедительный рассказ о «Прекрасном Китае». Однако он также может использовать данные Nebula, чтобы помочь Народно-освободительной армии участвовать в более целенаправленных информационных операциях и кампаниях психологической войны против таких стран, как Тайвань.
В этом отчете отмечается, что, как ни странно, усилия Китая получают большее распространение в странах, где гражданские свободы уже ограничены и где заручиться поддержкой небольшой коалиции политических элит важнее, чем заручиться общественной поддержкой. Эти выводы ставят под сомнение оценки влияния Китая, основанные исключительно на данных общественного мнения. Такое исследование может упустить из виду тот факт, что в некоторых внутренних контекстах Китай считает захват элиты гораздо более важным, чем завоевание сердец и умов.
Короче говоря, усилия Китая по дискурсивной силе неравномерны. Хотя популярность его государственных и традиционных СМИ отстает от популярности западных стран, его усилия по формированию среды в медийных и информационных пространствах гораздо более эффективны и фактически находятся в центре внимания китайской стратегии силы дискурса. Китай создает альтернативный порядок на Глобальном Юге, и любые усилия по достижению значимого прогресса в управлении технологиями должны исходить из понимания созданной Китаем экосистемы, факторов притяжения и отталкивания, с которыми сталкиваются страны, которые с ней взаимодействуют.
Читайте также:
Министры экономики БРИКС выступили за реформу ВТО
В Саудовской Аравии начались переговоры о мирном урегулировании войны в Украине