Как улучшить имидж Украины
https://vesti.ua/politika/obshhestvennaya-ekspertiza-kak-uluchshit-imidzh-ukrainy
В современном мире имидж (совокупность представлений о чем-то, сложившийся образ) иногда значит больше, чем реальность. Люди готовы платить за имена и бренды, зачастую даже не задумываясь об объективных характеристиках продукции. Не менее важен имидж публичных деятелей — политики и эстрадные звезды отдают имиджмейкерам целые состояния.
Понятно, что имидж страны накладывает отпечаток на все, что с ней связано. Поэтому Швейцария — это надежно и качественно, Германия или Япония — высокотехнологично, а Франция — изысканно и эксклюзивно.
Украина все годы независимости так или иначе задумывалась над собственным имиджем. Были разработаны государственные программы формирования позитивного имиджа страны, создан специальный Украинский институт. Были ли достигнуты поставленные цели? Насколько позитивно воспринимают Украину за рубежом и стоит ли обращать внимание на подобные вещи украинцам?
- Щенки, янтарь, младенцы на продажу, контрабандный лес... Как и на чем сказывается негативная информация об Украине?
Илья Кононов, заведующий кафедрой философии и социологии, профессор в ЛНУ им. Т. Шевченко:
— Имидж — это образ некоего социального субъекта (индивидуального или коллективного) в восприятии других социальных субъектов. Полагают, что он влияет на отношения к этому социальному субъекту. Есть близкое понятие — репутация. Но репутация формируется в результате реального взаимодействия социальных субъектов, а имидж стал предметом конструирования для манипулятивных целей.
Сейчас почти утрачена грань между имиджем и симулякром. Поскольку имидж — это и часть символического капитала, то в современном мире можно наблюдать постоянную имиджевую борьбу. Если говорить о международной арене, то вообще можно использовать для характеристики этой борьбы метафору "имиджевые войны". Государства обеспокоены собственным имиджем и стремятся конструировать его как сугубо позитивный образ. Точно так же они занимаются диффамацией в отношении своих конкурентов.
Сейчас нет ни одной страны, которой удалось бы предстать перед другими в незапятнанных белых одеждах. Как и в других случаях, когда некое явление становится предметом манипуляции, развивается его инфляция. На конструируемые имиджи все меньше обращают внимания, стремясь к пониманию реального положения дел в той или иной стране. Те явления, которые звучат в вопросе, безусловно, влияют на восприятие нашей страны. Конечно, отдельные события забываются (бедные погибшие щенки, дети от суррогатных матерей), но остается обобщающий образ — мафиозности, нестабильности, ненадежности, слабости государства.
Из последних событий наиболее резонансным является скандал с компанией IКЕА, которая потребляла буковую древесину, незаконно добытую в Украине ценой чудовищного ущерба для местной экосистемы. В IКЕА сделали круглые глаза, заявив, что ничего не знали о происхождении древесины. Есть все основания сомневаться в этом. ЕС оказывал давление на Украину с целью беспрепятственного вывоза леса-кругляка. Этот скандал бьет по имиджам и ЕС, и Украины, показывая, что все разговоры о европейских ценностях лишь камуфлируют стремление к наживе.
Руслан Бортник, политолог, директор Украинского института анализа и менеджмента политики:
— Во-первых, она подрывает политическое и экономическое доверие. Серьезные инвесторы в страну скандалов вкладывать свои деньги не хотят. Поэтому мы видим провал инвестирования в страну. Сегодня цифры инвестиций в страну в десятки раз ниже, чем были в 2010 году. Со страной-скандалом никто связываться не хочет.
Во-вторых, с экономической точки зрения, это делает страну беднее, а с политической стороны — снижает привлекательность страны как партнера. Такой имидж страны делает крайне сложной евроинтеграцию, любую другую интеграцию. В принципе декапитализирует страну и политически, выбрасывает ее на маргинес, на маргинальную обочину, где существуют ресурсно богатые, но коррумпированные и нестабильные страны.
- Насколько важен имидж страны? Каковы важнейшие составляющие позитивного имиджа государства?
Дмитрий Шпенов, народный депутат:
— Имидж страны, несомненно, важен. Это и успех на международной арене, и туристическая привлекательность, и инвестиции. Украина имеет огромный потенциал. Наша культура, традиции, украинская кухня никого не оставляют равнодушными. Футболист Андрей Шевченко, боксеры братья Кличко, теннисистка Элина Свитолина имеют фактически 100% узнаваемость в мире. Но есть и другая сторона медали: нестабильная политическая и экономическая ситуация, коррупция, низкий уровень развития инфраструктуры. Нам необходимо найти баланс. Стабильная экономическая и политическая ситуация в совокупности со всеми культурными достижениями могут принести Украине значительный успех.
Илья Кононов:
— Мои собственные впечатления от общения с зарубежными коллегами свидетельствуют о том, что за границей у нашей страны нет достаточной узнаваемости. Из Украины не исходят идеи, способные решать современные глобальные проблемы. Условно говоря, с Бандерой, Шухевичем, проектной литературой, затоптанной наукой Украина миру не интересна. К мировому мейнстриму принадлежат идеи Владимира Вернадского, Александра Богданова, образы Михаила Булгакова. Все они имеют отношение к Украине, но политикой исторической памяти последних лет выталкивались на обочину общественного сознания.
Я бы сказал, что сейчас важен не имидж, а репутация. Сконструированный образ может разве что завлечь неопытных туристов. Репутация же важна для позиционирования в межгосударственных отношениях, в привлечении серьезных инвестиций. Важнейшими составляющими репутации я назвал бы ответственность, ориентацию на общие проблемы мира, устремленность в будущее, инновационность, качество развития экономики, общую культурную развитость, развитость науки, безопасность, свободу.
Руслан Бортник:
— Несмотря на методы математического моделирования, научные теории и прочее, до сих пор экономическая и политическая успешность стран во многом определяются авторитетом на международной арене, способностью занимать позицию, то есть, условно говоря, психологической оценкой тебя другими людьми, другими странами. Без позитивного имиджа в современном мире построить успешную страну невозможно. Из плохого имиджа, репутации проистекают разного рода кризисы. Мы до сих пор живем в психологическом мире, где поведение экономических и политических игроков зависит от психологических факторов, а не от каких-то других рациональных факторов.
- Что стоило бы предпринять власти для улучшения восприятия Украины в мире?
Илья Кононов:
— Власти в последние годы скорее портят репутацию Украины на международной арене. Скажем, вначале подписывают Минские соглашения, а в последующие годы все время решают, как их не соблюдать. В связи с поддержкой властями правой идеологии, в духовной жизни Украины усилились ретроориентации, когда прошлое стало важнее будущего. Это делает страну просто неинтересной для других. Непрекращающийся военный конфликт на Донбассе, расползание по стране оружия, частные армии — это все отталкивает от нашей страны внешних наблюдателей. При этом власти постоянно твердят о необходимости создания позитивного имиджа и выделяют деньги каким-то PR-структурам. Это напрасно выброшенные деньги. Нужно вообще отказаться от манипулятивного создания имиджа. Необходимо озаботиться своей репутацией.
Муса Магомедов, народный депутат:
— Прежде всего, это улучшение ситуации внутри страны. Нам нужно стабилизировать экономическую ситуацию, повышать уровень доходов украинцев, бороться с коррупцией не только на бумаге, но и на практике. Развивать инфраструктуру, решать проблему безопасности, начиная от работы правоохранительных органов по всей стране и заканчивая стабилизацией ситуации на востоке. Важным аспектом является восстановление и развитие промышленного сектора и энергетической независимости. Все это — залог того, как именно Украину будут воспринимать за границей: как равного, сильного и экономически независимого партнера или как страну с нестабильной ситуацией.
Руслан Бортник:
— Нужно попытаться вынести проблемы за горизонт. С одной стороны, ставить амбициозные цели для государства, например, проведение Олимпийских игр, запуск каких-нибудь передовых технологий на территории Украины, то есть то, что улучшает образ страны за рубежом. С другой — искать путь к консолидации, ориентироваться не на внешних игроков, а только на внутренние интересы, пусть даже очень разные. Необходимо эффективно бороться с коррупцией, отстраивать развитую государственную систему.
Заключение Общественной экспертизы
Международный имидж страны, бесспорно, важен. Это — позитивная узнаваемость страны, продвижение украинских товаров, туристическая привлекательность и многое другое. Кроме того, это и безопасность для украинцев за рубежом, гарантия неприкосновенности собственности и территорий. Впрочем, Украина не настолько богатая страна, чтобы продвигать себя с помощью влияния, подобно США, или "мягкой силы", как это делает Китай. Нет у нас и мощных медиаресурсов, подобных российским. Поэтому главное, что остается для продвижения Украины, — реальные дела.
И вот с этим у нас беда. Бесконечные коррупционные скандалы, политические склоки, шантаж и попрошайничество в Европе и США, к которым мир приучила предыдущая украинская власть, — все это факты, которые никаким пиаром не перекроешь. Возможно, поэтому в Украине видят объект для манипуляций, заработка и обкатки политических технологий. Достаточно вспомнить попытку импичмента Трампу из-за разговора с Зеленским, тюремный срок Пола Манафорта или бесконечный скандал вокруг украинских дел Джо Байдена.
Украине необходимо менять принципы и ответственность во внешней и внутренней политике, а не расклеивать листовки на европейских заборах. Соблюдение международных договоренностей, реальное продвижение общечеловеческих и национальных ценностей, сохранение собственного достоинства в переговорах с западными партнерами, создание условий для сокращения трудовой миграции — основные направления улучшения представлений об Украине в мире.
Смотреть все события