Городская уникальность может проявляться в разных измерениях, одно из них - поисковые запросы горожан в Интернете. Какие запросы жителей самого комфортного города для жизни на планете, и какие запросы жителей украинских городов? Всегда ли они локально обусловлены? Ответ можно поискать в исследованиях урбанистки из Дармштадского технологического университета Мартины Лёв, которая разрабатывает новый подход к городу как объекту исследования. Согласно нему все города имеют собственную логику, зависящую от городской плотности и специфических обыденных практик горожан - доксы.
После того как стала популярной концепция креативных городов, горожане очень настойчиво ищут свою уникальность. Какой город самый-самый? Самый бедный, богатый, безопасный, имеет наибольшую культурную ценность или лучшую инфраструктуру...
Города соревнуются, и это соревнование скорее призвано не определить победителя, а сделать отличия наглядными, определить их место в урбанизированном мире. Мартина Лёв приводит примеры переопределения немецких городов, некоторые из них стремятся «переизобрести себя заново», пользуясь уже весьма «человеческими» характеристиками. Например, журнал Frankfurter Allgemeine Zeitung за август 2007-го опубликовал исследование эмоциональной карты жителей немецких городов - по запросам в Google. Оказалось, что «такие понятия, как “меланхолия”, “лень” и “культура”, в Германии нигде не вводят в “Google” чаще, чем в Берлине. Мюнхенцев, если судить по этому признаку, особенно интересуют “карьера”, “прибыль”, “спорт” и “радость”. Гамбуржцы впереди всех по запросам “желание”, “удовольствие”, “высокомерие” и “ненависть”. […] По словам “измена” и “страсть” чаще всего ведут поиск из Аугсбурга. “Поцелуй” чаще всего хотят найти жители Ульма, а “секс” – люди, живущие в Оснабрюке». Именно городской образ и качество жизни определяет какие поисковые запросы задают немцы.
В августе The economist опубликовал свой ежегодный рейтинг городов, наиболее пригодных для жизни - Economist Intelligence Unit. Признаться, европейским городам в нем не всегда везёт попасть в десятку, а то и двадцатку лучших для жизни. Требование рейтинга - город должен быть для горожан, не для истории/инвестиций/автомобилей или музеев, а для человека. В 2018 году случилась своеобразная победа австрийской Вены над австралийским Мельбурном, последний - впервые за семь лет - уступил первенство. Анализ рейтинга показывает, что наиболее комфортными городами становятся средние/маленькие по размерам города с небольшой плотностью населения, небольшой загруженностью инфраструктуры и низкой преступностью. Ресурс ВВС замечает, что в первой десятке «оказались три австралийских города - Мельбурн (2-е место), Сидней (5-е) и Аделаида (10-е); два японских - Осака (3-е место) и Токио (8-е); и три канадских - Калгари (4-е), Ванкувер (6-е) и Торонто (7-е)». Европейских города в этом году там два: Вена (1-е место) и Копенгаген (на 9-м месте).
Служба ВВС по материалам этого рейтинга составила свой топ пять городов, которым замахиваться на первую десятку ещё рано, но которые отчаянно показывали положительную динамику на протяжении последних лет. Туда вошли:
- Гонолулу (США) показывающий устойчивый рост по пунктам образование и культура. Развитию города способствовало внедрение типично городского образа жизни на Гавайях в целом.
- Будапешт (Венгрия), где идёт динамичное благоустройство городских районов, чему способствовал поток инвестиций после присоединения к ЕС.
- Эль-Кувейт - благодаря своей культурной открытости и показателям продолжительности жизни.
- Окленд (Новая Зеландия).
- Тайбэй (Тайвань) - благодаря продуманной системе здравоохранения и образования.
Украинским городам последние пять лет не очень везёт с этим рейтингом. В этом году, Киев на 118 месте из 140-ка, а в прошлом году он входил в последнюю 10-ку как наименее пригодный/комфортный город для жизни. Причина тому «экономические и политические потрясения в паре с конфликтом в Донбассе».
Анализ запросов/трендов в Google может помочь прояснить какова локальная специфика интересов в образовании, политике, здравоохранении и социальной сфере (это категории по которым мы будем смотреть статистику запросов) и покажет какие именно проблемы волнуют жителей самого пригодного для жизни города - Вены, жителей одного из наиболее устойчиво развивающихся городов - Будапешта, и жителей городов Украины. Которые с одной стороны объединены принадлежностью к европейским городам, а с другой - занимают довольно различные по степени комфортности и пригодности для жизни позиции.
Запросы объединённые темой «инфраструктура» за последние 12 месяцев были наиболее популярны в Украине, их число во второй половине сентября этого года почти в два раза больше чем в Австрии и Венгрии.
При этом, в последних двух странах детализация по городам показала, что 100% запросов были из Вены и Будапешта, а украинские запросы детализируются для Харькова и Киева и коррелируют с запросами «социальная инфраструктура» и «инфраструктура - это».
По количеству запросов в теме «безопасность» Украина превосходит Австрию (города Линц, Вена, Грац) и Венгрию (Будапешт) почти в три раза. На графике видно, что пик был в сентябре 2017 года, потом весной 2018-го, в июне, и в сентябре также отмечается всплеск интереса.
В Украине детализация по городам показывает, что эта тема волнует в основном жителей Симферополя, Херсона, харьковчан и жителей Мариуполя. А «безопасность» в связанных запросах соединяется с такими темами как сериал, оружие, продовольственная и пожарная безопасность.
Картина трендов связанных с темой «здравоохранение» несколько иная: Австрия и Венгрия соревнуются по количеству запросов в Google, в Украине динамика таких тематических запросов в сентябре была ниже на 10-18 пунктов.
Сравнение активности поиска по запросу «образование» показало, что в Австрии и Венгрии интерес к этим поисковым темам находится в пределах 25 пунктов из ста, в то время как в Украине варьируется от 25 до 100. В сентябре соотношение составило 9 (Венгрия) -14 (Австрия) к 50 (Украина).
Запросы в образовании во всех трёх странах детализируются Google Trends довольно подробно и по городам (Австрия:Инсбрук, Вена, Зальцбург, Линц, Грац; Венгрия: Дебрецен, Будапешт; Украина: Умань, Ровно, Суммы, Тернополь, Кировоград) и по темам (в Австрии это «lona education», «physical к»; в Венгрии запрашивают «education city», а в Украине «вступ», « превентивна освіта», «громадянська освіта»).
Кроме того, общие тренды за последние 12 месяцев для Украины - это запросы по теме «чемпионат мира по футболу», сверхпопулярная тема поиска «Евровидение - 2018, тема «Государственная миграционная служба Украины и «трамвай/троллейбус». Тогда как для Венгрии топ запросов составили такие темы как «чемпионат мира по футболу», «выборы», «желание». Для Австрии основными стали темы поисковых запросов «Чемпионат мира по футболу 2018», «биткойн».
Из долгосрочных трендов видно, что жителей украинских городов по сравнению с австрийцами и венграми волнуют больше всего вопросы безопасности, инфраструктуры и образования, т.е. те позиции, успешность по которым даёт городу возможность стать комфортным для жизни. Эти базовые условия, также как и здравоохранение, делающие город пригодным для проживания - первичны по отношению к культурному развитию или хорошему досугу. Но в то же время, общий среднегодовой срез поиска украинцев в интернете выводит на первый план наиболее многочисленные запросы связанные с такими событиями из сферы развлечения, как Чемпионат мира по футболу, или Евровидением. Эти запросы - общая сфера интереса для рассматриваемых европейских городов.
Читайте также:
Африканский Киев? Что отражают рейтинги лучших для жизни городов
Почему украинские города развиваются мимо глобальных рейтингов